Google Televizyon Reklamları

İnternet reklam pazarının lideri Google, bu liderliğini televizyona da taşımak için çabalıyor.
Google kısa bir süre önce, televizyon müşterileri üzerinde yapılan ölçümler konusunda uzman olan Nielsen şirketi ile bir anlaşma yaptı. Nielsen artık, reklam verenlere, her saniye kaç kişinin reklam izlediği ve bu kişilerin kimler olduğu ile ilgili eskisinden daha güçlü ve titiz sonuçlar verecek.
Dijital video kaydedicilerinin hızla büyüdüğü bu zamanda, reklam verenler reklamlarını izleyen kişiler ile ilgili her tür veriye aç durumdalar.

Google ve Nielsen’in şu anki anlaşması oldukça küçük bir boyutta olsa da, iki şirket de bu anlaşmanın uzun yıllar süreceğini ve ilişkilerinin gün geçtikçe kuvvetleneceğini belirtiyorlar. Bu anlaşmaya göre; basit bir kablo işletim ağı ile set üstü kutulardan rating ölçümü yapılacak.
Google televizyon reklamları yöneticisi Michael Steib; “Online reklamlarda gördüğümüz tüm avantajları, televizyon reklamlarını daha etkili hale getirmek için kullanmayı amaçlıyoruz. Örneğin; daha çok ölçüm, müşteriler ile ilgili daha çok bilgi ve bir kampanyayı iyileştirmek için daha iyi araçlar sunmak.” diyor.

Google set üstü kutulardaki verilerden, hangi reklamların izlendiğini hangilerinin ise izlenmeden geçildiğini analiz etmeye çalışıyor. Nielsen’in de yardımıyla, Google bu bilgiyi almaya başlayacak ve örnek tabanlı rating’leri ortaya koyacak. EchoStar’ın sağladığı işlenmemiş sayılara, zengin bir demografik özellik katmanı ekleyecek.
“Biz 40 yıldır, programların ulaştığı kesimlere, reklamların da ulaştığını var sayarak reklam dağıtımı yaptık. Fakat şu anda bunun doğru olmadığını biliyoruz.” diyor Steven J. Farella.
Nielsen’ın şu ana kadar bir çok reklam üzerinde yaptığı analizlerin sonucunda, bazı izleyicilerin reklamlar başladığında kanalı çevirdikleri bazılarının ise hızlıca kanalları dolaştığı fark edilmiş. Fakat bu rating’leri işleme tabi tutmak haftalar alıyor ve her bir reklam için ayrı geri bildirim alınamıyormuş.
Google’ın EchoStar ile sunduğu televizyon reklam hizmeti, da detaylı veriler içeriyor. Reklam bütçesinin 1/3’ünü Google’a yatıran Wisot, her saniye reklamlarının kaç kişi tarafından izlendiği ile ilgili günlük raporlar alıyor.
“Bana her bir reklamımın sonuna kadar kaç kişi tarafından izlendiğini bildiriyorlar. Bu harika bir şey” diyor Wisot. Bu verilere dayanarak, günün belli saatlerinde reklam vermeyi tercih ediyor ki bu da kampanyasının maliyetini azaltırken, etkinliğini arttırıyor.
Google televizyon reklamları, Google’ın internet üzerinden sunduğu Adwords hizmetine benziyor. Bu reklamlarını ikisi de, reklam verenlere, birçok medya özellikleri üzerinden reklam satın alma, satma ya da dağıtma imkanı sunuyor. Ayrıca reklamların ulaşımını arttırırken gerekli düzenlemeler yapma imkanı da sunuyor.

Google’ın raporları, izleyicilerin en çok hangi anda kanalı değiştirdiklerini belirlemeye yarıyor. Bu da pazarlamacıların, reklamların yaratıcı yönlerini geliştirmelerini sağlıyor. Örneğin; eğer izleyici reklamı 7. saniyeden sonra değiştiriyorsa, ajansın reklam başlangıcını tekrar gözden geçirmesi gerekir.
Google ve EchoStar’ın set üstü aygıtlardan aldıkları veriler, televizyonun açık olup olmadığını söyleyebiliyor fakat kimin izlediğini söyleyemiyor. İzleyicilerin demografik özellikleri Nielsen’in uzmanlığında. Nielsen Google televizyon reklamlarına, bu konuda yardım edecek ve reklam verenler de bu bilgilerden yararlanabilecekler.

“Google’ın vaadi, daha iyi hesaplamalar yapabilmek. Buna ulaşabilmek için de demografik özelliklere ve hedeflemelere ihtiyacınız var” diyor MediaVest’den Pam Zucker
Google’ın televizyon reklamları bazı medya alıcılarından, övgüler almış. Bir çok reklam yöneticisi, Google’ın bu sisteminin diğer kablo operatörleri tarafından da kabul edileceğini ve Google televizyon reklamlarının sunduğu ölçüm sisteminin daha yaygın hale geleceğini öngörmüşler.
AOL’un bünyesinde yer alan online reklam ajansı Tacoda’nın kurucusu Dave Morgan, Google ve Nielsen’in yaptıkları işin, bir çok şirket tarafından da yapılmaya başlanacağını söylüyor ve ekliyor: “Google kendisini güçlendirecek ve zamanla tüm reklam modellerini etkisi altına alacak. Google yöneticilerinin korkusu yok. Sinirlendirdikleri kişiler ile ilgili hiçbir endişe duymuyorlar. Madison Avenue’yü hiç alışılmış olmayan bir şekilde sarsıyorlar. Google bir süre sonra televizyon ve online reklamlar için potansiyel müşterileri daha iyi yollarla ölçecek; daha sonra da belirli izleyicilere belirli reklamlar sunacaklar.”
Google’ın bu girişimi hala beta aşamasında. Bu; sınırlı sayıda reklam verenin katılma imkanı olduğu anlamına geliyor. Fakat Google bu hizmeti genel olarak yayma ve daha çok reklam veren için sunma çalışmaları yapıyor.

Google’dan Steib: “Gelecekte, televizyonun karşısına oturacaksınız ve kendinize en uygun reklamları göreceksiniz. Eğer izleyiciler için daha uygun reklamlar yayınlarsak, yatırımlar daha değerli hale gelir ve reklam verenler için yatırım dönüşümleri çok daha artar.” diyor.
Nielsen’den Dave Thomas, Google ile aralarındaki anlaşmayı Internet ve diğer medyalar konusunda geliştirmek için tartıştıklarını belirtiyor.

“İnsanlar reklamları geliştirmek için daha iyi fikirler istiyorlar, sadece televizyon reklamlarını izleyen potansiyel müşterilere ulaşmak değil” diyor Thomas.